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蕨溪资讯 > 科技 > 7年时间,三星从中国手机霸主,沦落到工厂关停

手机市场白热化的竞争影响了更多玩家:国庆期间,三星正式宣布关闭其在广东惠州的制造厂,这也意味着在全球手机市场份额最大的公司已经关闭了其在中国的最后一家手机厂。

回顾三星在中国的经验,这并不像再次关闭工厂那么简单,但它深刻地反映了这样一个事实,即中国的手机市场已经被前人所证明。

三星惠州工厂成立于1992年,承担了重要的手机生产工作。2017年,这里将生产6257万部手机。然而,美好的时光并没有持续多久。据报道,惠州工厂2019年6月的手机产能约为40万台,仅为两年前的3.8%。

(三星图片)

三星官员告诉路透社,他们希望通过关闭中国工厂来提高效率。手机市场的变化迫使三星改变了生产计划。惠州工厂结束后,三星手机正式转移到越南、印度等生产地,生产成本较低。

虽然在三星惠州工厂工作多年的员工不得不离职,但他们也有望获得相应的薪酬。据前员工透露,他们将从三星获得至少6个月的工资+4000元+1部手机的离职补偿,并将随着服务年限的增加而逐步增加。

三星在2018年底关闭了天津工厂。除了离职,相关员工还可以选择调到三星汽车、三星电池等相关企业。惠州工厂关闭期间,三星还为供应链相关企业开展了招聘活动,以安置前员工。

三星并不是唯一选择关闭中国工厂的手机公司。索尼手机在市场上独一无二,已经赢得了许多忠实用户,也在逐渐告别“中国制造”。2019年3月,继续亏损手机业务的索尼移动(Sony Mobile)宣布,将关闭已有24年历史的北京工厂,并将生产计划转移至一家泰国工厂。

除了将工厂移出中国,三星还开始在更多的产品线中采用odm(原始设计制造商)制造模式,以进一步降低生产成本。Odm模式常用于小米魅族等制造商的低端和中端机型,这使得相关产品能够保持低价、良好的性能和体验。

三星今年在1000元的市场上推出的明眸a60原型机是基于odm模式的。该产品拥有小龙675处理器、超广角三相机、穿孔屏、直线电机等畅销卖点,被视为三星试图挑战性价比手机的重要举措。

可以说,三星手机的一系列行动都是为了降低生产成本,同时在中国市场重新赢得消费者的青睐。尽管三星在全球最大手机出货量中仍占有1/5的份额,但其在中国的出货量仅略高于300万部,其份额不到1%,仅略高于遭受一系列危机的锤子。

为了理解三星在中国的市场份额为何从高峰期的20%以上下降到目前的百万级销量,留下hovm+苹果的庞大军队的局面,有必要恢复三星手机多年的销售。

三星在2002年推出了第一部彩色屏幕手机sch-x430。同年,三星手机正式进入中国市场,距三星在中国的第一家工厂惠州于1993年开始生产已有十年。目前,三星手机仍在使用anycall品牌,尚未在大众消费群体中形成印象。

赛迪咨询公司(Sadie consultants)的研究报告显示,2008年三星在中国销售了528,000部手机,市场份额为3.1%,甚至低于诺基亚,后者拥有67.3%的市场份额。但随后,三星在中国的地位将开始发生巨大变化,在2011年超越诺基亚成为市场领导者。

在三星手机的崛起过程中,银河s系列和银河笔记系列扮演着重要角色。辉煌更大的超级amoled显示屏,时尚高端的设计,以及当时最好的性能表现之一,都树立了这个手机品牌在消费者心中的形象。

到2013年,三星已经获得了超过20%的中国手机市场份额,排名第二的苹果仅获得了10%的市场份额。可以说三星是当之无愧的领导者。现在,三星的手机可能会因为穷困潦倒而失去荣耀。

仅一年后,即2014年,三星在中国的地位开始发生变化:以其经济高效、高性能和互联网销售模式崛起的小米取代三星占据了市场份额的第一位。不仅如此,华为、oppo和vivo这三家安卓阵营制造商,与苹果一起,在手机销售上已经连续超越三星。

近年来,三星手机产品已经达到银河s3至s7和银河note 2至note 7的巅峰。它已经发展出指纹识别、曲面屏幕和手写笔的卖点,这些都是少数几个竞争对手。它还全年赢得了全球手机市场20%以上的份额,并稳坐全球第一。

但三星刚刚失去了中国市场,从第一条直线一直到今天结束,这与三星在中国的手机不作为是分不开的。

S和note系列拥有顶级体验,但他们没有抓住相应的消费者,而是将市场让给了苹果。高端产品定价偏高,无法满足中国手机市场人口红利的爆炸性增长,给国内手机在价格和性能上满足用户需求的机会。

此外,三星的1000元及次旗舰产品根本无法应对威胁性的国内手机。体验和性能的缓慢提升损害了整个三星品牌在消费者中的形象。此外,高端产品定位竞争中的失败,已经将人们对三星手机的看法转变为“旗舰才是本质,但苹果是更好的选择”。

不能忘记的note 7事件是三星失去颠覆中国市场机会的最后一根稻草。不用说,此次事件给手机电池故障的用户和当时购买note 7的其他用户带来的变化,可以在三星相关报道的评论区看到。

此时,智能手机的关键使用体验、品牌形象和定价优势都已离开三星,因此三星手机面临不利销售是很自然的。

自银河s8以来,三星一直试图通过产品实力和团队改革寻求复苏。今年我们还看到了银河s10系列和银河a60原始版本的卓越性能。然而,三星在中国落后的事实很难改变,只有当人们得知惠州工厂关闭时才会感叹。

三星选择关闭其在中国的手机工厂是完全正常的商业行为。每个企业都可以合法追求低成本高效率。三星手机在中国的幕后失败也证明,如果不能及时满足消费者需求,不尊重市场的客观规律,它也会被自由市场淘汰。

国内手机品牌利用大屏幕、长电池寿命、高性能等特点快速满足中国消费者的需求,在这个价格更加敏感的市场上也有优势,因此它们也应该崛起,从三星手中接过中国手机市场的领先地位。

苹果也面临危机。尽管它可以通过一次又一次降低价格来保持市场的热度,但它也从根本上回应了苹果对市场需求的滞后反应。在三星之前,诺基亚的一系列事件已经表明,市场需要得到尊重。如果后人没有吸取教训,他们可能不得不再次犯同样的错误。

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