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bwin必赢结束投注提取本金·《饭局的诱惑》5亿播放量收官,商业价值浮现,谁才是大赢家?

bwin必赢结束投注提取本金,作者:李东阳

来源:首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体!

“敬酒有道,入座有方,小小竹筷,暗藏玄机”,对于国人来说,饭局的意义远远不只是果腹这么简单。

办公室里搞不定的人际关系,饭桌上,推杯换盏间,心里的疙瘩也就解开了;电话里、谈判桌上玩不转的客户,就着美酒佳肴称兄道弟,签合同也就指日可待了;此外,想升迁、想拉关系,也少不了酒桌做中介。

这是一般人理解中的饭局,那么,明星的饭局又是怎样的?

今年9月,米未传媒联手腾讯视频打造的通告类纯网综艺《饭局的诱惑》,以真心话和美食作为基石,有“饭”也有“局”,开播后果然就“诱惑”了不少观众。

作为今年王牌网综之一,《饭局的诱惑》首期节目上线18个小时播放量就突破3000万,上周日,最后一期节目出后以5亿播放量完美收官。疯狂吸睛的背后,其表现出的良好数据也令人咋舌。

广告也成看点?“这个植入我给满分”

对于米未传媒打造的网综来说,有趣的广告植入已经成为了节目的辨识度之一。

似乎他们总是能够找到意想不到的点插入口播广告,却不会带来违和感。甚至能够在广告中激发出新的笑点,进一步炒热观众情绪。

因此,在视频网站的弹幕区,往往在广告口播出现的时候,弹幕量开始铺满整个屏幕,“这个植入我给满分”“广告666666”等弹幕如刷墙般穿屏而过。

自然,《饭局的诱惑》也不例外。

当然,没有无缘无故的赞赏。观众开怀乐见的背后,是米未团队的精心策划。

从传统的节目上看,广告与用户体验存在着难以避免的冲突。试想一下,当你看得正嗨的时候,突然来插播个广告,会是怎样一种心情?但作为节目收入的重要组成部分,广告显然不可能也不应该被抛弃。

如何在广告和用户之间做到平衡,吸引又不扰乱用户的注意力,对于广告主和流量主来说,是一个不小的考验。

在《奇葩说》中,米未开创性的采用了“花式口播”广告植入方式,那些耳熟能详的广告语,想必许多粉丝还记忆犹新。可以说,《奇葩说》的横空出世给网综行业树立了一个有效的营销样本。

在《饭局的诱惑》中,马东更是尝试了新的广告植入方法——产品应用化植入,广告即应用场景,赋予每一个商品于场景意义,无缝的将消费者纳入该场景中。

广告都能打得让人喜闻乐见,这果然很马东……

不同的产品品类,同样的巧妙植入

现代广告教皇大卫·奥格威对广告与品牌关系有个著名论断:“任何一个广告,都是对品牌的长远投资!”

在《饭局的诱惑》中,苏宁易购、马爹利、奥德赛、百事可乐、三星盖乐世c9 pro,五席赞助商都可谓是大放异彩。

虽然品牌涵盖的种类有所差异,但每一个赞助商都有专门的内容环节,都能获得一个有趣的场景、有效的应用。自然,这也极大加深了观众对商品在应用场景中的印象度,收获了品牌商的一致满意。

口说无凭,一起来看一下马东是如何安利广告的吧!

2.1 品牌与内容天然契合,毫无雕琢痕迹

无酒不成席,一场精彩的饭局自然少不了好酒,马爹利与饭局的合作首先在场景上就算得上是天然契合。

“好马配好鞍,好酒配好餐”,一句寓情于景的魔性口播,深度洗脑马爹利主打的“搭膳”概念。

饭局中为来宾们准备的马爹利与招牌菜的搭配,生动诠释了“好酒配好餐”的“搭膳”概念,现场更是频频出现“马爹利与中餐配一脸”式的花式口播:

由于场景契合,节目中还为品牌定制了“马爹利举杯时刻”,嘉宾一言不合就干杯,每一次举杯每一次庆祝都少不了马爹利。情到深处需要马爹利举杯对饮,气氛突然冷场,亦少不了马爹利的救场。在增加饭局人情味的同时品牌元素也直接霸屏。

更在一期节目中用马爹利代替招牌菜,如果嘉宾不想回答问题,就一次喝掉三小杯马爹利。产品与内容无缝结合,饭局猛料搭配马爹利,大大提升品牌记忆度。

三星盖乐世c9 pro的植入同样如此。

吃饭之前先拍照,玩游戏也要来个美美的自拍,似乎成了现代人的一种习惯。于是,三星盖乐世c9 pro闪亮登场了。

“三星亮颜瞬间”的特别设置,记录下节目中难忘而珍贵的亮颜瞬间。

超强的自拍功能,马老和侯佩岑饭局couple亲自上阵演绎合照,在全场灯光暗场的情况下依然能拍出白天美美的效果:

大王在紧张看牌之余,都忍不住自拍起来,一边游戏,一边“美de刚刚好”:

当然,除了自拍之外,三星盖乐世c9 pro还有专门契合节目环节的功能。在《饭局的诱惑》中特别定制了专属看牌软件,每位嘉宾都通过三星盖乐世c9 pro看清自己的身份,轻轻一点,就能看见自己是预言家、女巫、狼人还是村民。

花式看牌开辟了创新的玩法,与产品科技属性完美结合。

将产品植入作为推动节目内容的一环,自然贴合,或许,这也正是产品应用化植入的意义所在。

2.2 创造强关联场景,品牌理念润物无声

如果说马爹利、三星盖乐世c9 pro与饭局是天然契合,那其他品类植入饭局可就没那么水到渠成了。当然,这可没有难倒马东和他的米未小伙伴。

品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一,可以说是营销的核心和灵魂。如何将品牌所要传达的理念植入到消费者脑海中,也是各大品牌商一直追求的营销效果。

饭局中,马东就通过产品应用化营销的玩法,潜移默化中就将品牌理念传递给了消费者,可谓润物无声。

比如百事可乐,通过完美应用游戏场景,深刻提炼“聚爽”特性——“喝一口,爽半年”,让观众深刻记住了百事可乐聚爽的特性。

产品与节目内容高度融合,定制“百事聚爽时刻”。精彩纷呈的狼人杀游戏让大家聚在一起,在神、平民和狼人之间一番斗智斗勇后,复盘整局游戏回顾细节的时候大家当然需要喝口百事聚爽一下,品牌元素也强势个性露出。

而一期节目中,夜晚到来各种身份开始行动之时,如晶忍不住闭着眼镜打开百事可乐喝了起来,惊呆众人,原来桌上的百事可乐也能成为狼人杀游戏中的关键线索……

奥德赛的一句“有钱还得长得帅,出门才开奥德赛”魔性口播,更是成功将奥德赛与“有钱”、“帅”联系到了一起,传递出品牌高端调性。

除了马老师招牌式的花式口播,总能找到出其不意的结合点:

节目中还定制了接驾环节。根据每位大咖的特点设置花样百出的接驾方式,将产品应用化植入,结合每期不一样的剧情全方位立体展现产品特性(娱乐系统、自动门、超大空间、航空座椅…),也让观众们对奥德赛的强劲性能赞不绝口。

通过饭局中的产品应用化植入,一说到百事可乐,我们就想起“聚爽”;说到奥德赛,我们就想起“高端”,品牌希望达到的效果也通过节目达到了。

2.3 还原下单过程,完成营销闭环

广告的最终目的是促进销售,讲究的是一个转化率。

苏宁易购在节目的植入中,更是直接还原产品选择及下单的整个过程,除了帮助品牌进一步建立认知度外,还帮助品牌完成了从认知度到美誉度的完美过渡。

仅从视觉上看,苏宁易购小狮子和现场舞美自然融合:节目的游戏场景是非常可爱的小人国风格,特别加入了萌到炸裂的巨型苏宁易购小狮子,品牌形象强势露出,大大增强了品牌曝光。

将品牌活动巧妙融入与嘉宾聊天的话题中,带出苏宁易购的双十一笑倾城活动——苏宁易购在无锡太湖边打造“笑倾城”,联合百大品牌商和合作伙伴,在还原古代商业繁华的同时,带领消费者“穿越双十一”。

节目中还为品牌定制了苏宁易购未知大礼环节:当期来宾在开场前上苏宁易购挑选礼物下单,结合嘉宾特点设置个性化礼物名称,游戏环节后嘉宾投票选出全场mvp玩家,现场就由“苏宁易购小狮子”送出当期来宾为mvp选出的大礼!

一期节目中,撒贝宁和尼格买提在“高级、很高级、最高级”奖品中挑选了“最高级”礼物,最后当期mvp张大大开开心心的将选项所对应的礼物——60寸超大智能液晶电视带回家。

而苏宁易购也同时在平台内配合节目的相关互动宣传(观众可通过个性名称直接搜索同款礼物),完成营销闭环。

尼尔森研究数据显示,自《饭局的诱惑》开播以来,苏宁易购品牌喜好度提升90%,品牌预购度提升62.2%,品牌推荐度提升123%。

导流及转化效果可见一斑。

在“人人都是自媒体”的时代,传统的营销广告也难以再适用。许多广告主也意识到:广告不再是强行的推送和展现。

新式的广告营销,不仅需要有巨大的流量入口和渠道,更要靠创意内容取胜,这无疑是增加了广告主选择的难度。凭借《奇葩说》奠定“花式广告界扛把子”地位的米未团队,在其后推出的几档节目中,也都是各有玩法创意连连,无论是对于同行还是品牌商,都是一个不错的典范。

如今,《饭局的诱惑》第一季收官,也就代表着第二季已经提上日程。下一季中,马东又会携手哪些品牌,搞出点观众“喜闻乐见的广告”,我们拭目以待。

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